Dans un océan d’informations où des millions de contenus sont publiés chaque jour, comment faire entendre sa voix sans se noyer dans la masse ? C’est la question au cœur du Campus Sandwich animé ce jeudi 6 novembre midi par Alexandrine Betbeder, responsable éditoriale chez PumpUp.

Le constat est sans appel : avec la démocratisation des outils d’IA – dont notre intervenante du jour se sert et conseille de se servir comme d’une aide -, créer du contenu n’a jamais été aussi facile. Résultat ? L’attention est devenue la ressource la plus précieuse et la plus difficile à capter. Ce qui fait vraiment la différence aujourd’hui n’est plus la quantité, mais la cohérence de la ligne éditoriale, l’alignement des messages et l’émotion suscitée.

La matrice de contenu : une feuille de route stratégique

Alexandrine Betbeder a présenté, à la quinzaine d’adhérents présents, la matrice de contenu comme une véritable carte qui structure notre approche éditoriale en quatre niveaux. D’abord, identifier précisément nos personas, leurs points de douleur et leurs émotions. Ensuite, définir notre proposition de valeur distinctive et nos messages clés. Puis, choisir les formats adaptés (article, vidéo, podcast) et la tonalité émotionnelle appropriée. Enfin, orchestrer la diffusion sur les bons canaux avec les bonnes actions attendues.

L’IA comme amplificateur, pas comme solution miracle

Point crucial de l’atelier : l’IA doit aider, mais ne doit pas tout faire. Elle amplifie notre capacité de production et d’analyse, mais c’est toujours l’humain qui donne du sens, définit les valeurs et garantit l’authenticité. Alexandrine Betbeder a partagé des prompts concrets pour exploiter l’IA à chaque étape, de l’analyse des personas à la reformulation des messages.

Les enseignements clés ? Il faut un message vrai, une promesse réelle. Écrire comme on parle. Structurer ses formats pour renforcer son identité éditoriale. Et surtout, ne plus naviguer à vue : la matrice devient notre boussole pour transformer notre stratégie éditoriale en véritable levier d’influence.