En 2025, Caen a célébré son millénaire. Pour faire rayonner cet anniversaire au-delà de la Normandie, le GIP Millénaire a conçu une stratégie de relations presse ambitieuse, déployée tout au long de l’année. Plusieurs milliers de journalistes ont été contactés dans le cadre de cette campagne.

Parmi les meilleurs souvenirs retenus par les participants au “déjeuner décryptage” organisé ce mardi 9 juin au cinéma Le Lux à Caen animé par Sophie de Floris, attachée de presse à la ville de Caen :

  • L’embrasement du château
  • La foule et l’atmosphère fédératrice
  • La parade

Enjeux des Relations Presse

Quatre grands enjeux ont structuré la démarche des relations presse pour cet événement d’ampleur :

  • La notoriété : assurer une visibilité continue dans les médias tout au long de l’année. Maintenir la présence médiatique dans la durée, et non sur un seul événement ponctuel.
  • L’image : positionner Caen comme ville d’histoire tournée vers l’avenir, ville laboratoire art et sciences.
  • La fréquentation : soutenir les pics de mobilisation lors des grands rendez-vous du programme.
  • L’institutionnel : démontrer la capacité à piloter un projet hybride et partenarial sur un an.

Défi central : transformer un événement local en fait d’actualité nationale.

Stratégie éditoriale

Plutôt qu’un angle unique lié à l’anniversaire, la stratégie a reposé sur la multiplication des prismes narratifs pour raconter Caen :

  • La programmation culturelle et artistique
  • Caen, ville de Guillaume le Conquérant
  • Caen, ville d’art et de sciences
  • Caen, ville maritime
  • La transmission et la projection vers l’avenir
  • Caen, la grande méconnue qui a beaucoup à offrir

Cibles médias

  • Médias nationaux généralistes
  • Presse locale et PQR (presse quotidienne régionale)
  • Médias spécialisés : culture, patrimoine, tourisme, architecture
  • Médias internationaux

Dispositifs déployés

  • Renfort d’une agence de presse parisienne
  • 42 mailings diffusés avec relances à la presse nationale
  • 68 journalistes nationaux et internationaux accueillis en voyage presse ou visite individuelle
  • Grande conférence de presse parisienne en septembre 2024
  • Voyages presse en mars et juin 2025
  • Calendrier de déploiement presse de mars à décembre 2025
  • Communiqué de presse bilan en janvier 2026, adressé à l’ensemble des contacts de la campagne

Répartition nationale par type de média

  • 47 % — Web
  • 45 % — Presse écrite
  • 8 % — Télévision et radio

Répartition régionale par type de média

  • 64 % — Télévision et radio
  • 19 % — Presse écrite

Les enseignements

Pour Sophie de Floris, il y a en plusieurs : 

  1. Un anniversaire ne fait pas un angle. Il faut démultiplier les angles proposés aux journalistes pour maintenir l’intérêt tout au long de l’année.
  2. Le temps long est un allié. Une stratégie étalée sur plusieurs mois permet une présence médiatique soutenue et crédible.
  3. Faire venir, c’est convaincre. Les visites presse in situ sont un levier puissant de conviction.
  4. Penser au-delà des médias traditionnels : créateurs de contenus et podcasts constituent des relais à intégrer.
  5. Le territoire doit parler d’une seule voix, avec une coordination entre tous les acteurs locaux.
  6. Mesurer, c’est progresser. Les indicateurs de retombées nourrissent l’amélioration continue sur d’autres événements caennais.

Les échanges en fin de présentation ont mis en lumière :

  • Un vrai partenariat avec ICI (France Bleu / France 3), avec une valorisation des projets et des acteurs 4 à 5 soirs par semaine durant près de 9 mois.
  • Un sentiment partagé par les équipes : « Une vraie fierté d’être Caennais ».