Ce mardi 03 novembre, Michel Murlin, journaliste conférencier-formateur, a initié des membres au storytelling, lors d’un atelier proposé au sein du Club à Rouen. Le storytelling, c’est l’art de capter l’attention en racontant une histoire de manière authentique. Ainsi, l’objectif était de transmettre aux inscrits cette notion, essentielle à la viabilité de leurs projets.

Quoi de mieux qu’une illustration du storytelling pour commencer ? C’est de cette manière que Michel Murlin a introduit le sujet. Évoquant son univers familial comme professionnel, il a permis d’être directement touchés par une histoire bien racontée et bien structurée. Nous sommes entourés de storytelling : dans les émissions télévisées (The Voice Kids) ou encore dans les publicités (Intermarché). C’est dans ces exemples que nous remarquons que la recette d’un projet, d’une histoire qui marche, se trouve être, dans un premier temps, d’éveiller notre espace psycho-affectif (susciter les émotions envers son audience). Ainsi, mettre une accroche, structurer judicieusement son discours ou encore s’adapter à sa cible demeurent être important pour l’impact d’une intervention, voire d’un projet.

À la suite de cette présentation, les adhérents ont été invités à participer à un exercice pratique sur leur propre storytelling. L’objectif était de réfléchir à la manière de raconter leur histoire, mais aussi de présenter leur entreprise différemment. Quels sont les thèmes fédérateurs ? Quels éléments donnent envie d’en savoir davantage ? Comment trouver le bon point de départ ? Cet exercice a permis de mettre en application les conseils abordés précédemment et de favoriser les échanges entre les participants.


Cet atelier rappelle que le storytelling est un véritable outil de communication qui permet de mettre en valeur des éléments, de créer une proximité avec son audience et surtout d’être convaincant.


À la fin de ce rendez-vous, un échange plus approfondi a pu être réalisé avec Michel et nos deux services civiques Alexia et Lora. Elles ont pu poser des questions sur le storytelling comme :
Quelle est l’erreur la plus fréquente chez les débutants en storytelling ?
Selon Michel, l’erreur la plus fréquente est d’évoquer un historique trop lointain du projet défendu. Effectivement, le risque peut être de perdre l’audience ou bien de ne pas toucher les auditeurs à la même échelle.
Quels sont les enjeux du storytelling envers la GenZ ? Comment l’adapter ?
L’objectif, que se soit pour la GenZ ou pour une autre génération, est de s’adapter et d’apporter de la matière destinée à la génération concernée. Il a donné comme exemple des modes passées qu’il a utilisées pour promouvoir un projet comme le flashmob ou Pokémon GO.
Pensez-vous que le storytelling puisse devenir un outil de manipulation ?
Pour lui, le storytelling peut être un outil de manipulation, surtout chez les politiciens. En effet, comme chaque outil de communication, il y a des dérives et il faut faire attention à ce qu’on lit ou écoute sur internet.

Avec l’humour et la bienveillance de Michel, cet atelier a été très bien accueilli par les participants.