Le mardi 2 juin, sur le temps du déjeuner, nous avons accueilli Séverine Baudry et Manon Jouette, de l’agence Asteria, pour un déjeuner atelier autour de leur Cahier des Tendances communication 2026. Un rendez-vous qui a réuni une petite dizaine de professionnelles autour d’une question centrale : comment anticiper les évolutions d’un secteur en mutation permanente ?

Fondée il y a dix ans, l’agence Asteria a construit son positionnement sur le conseil et l’accompagnement stratégique, sans chercher à tout faire elle-même. Sa force : savoir lire les signaux du marché pour orienter ses clients. C’est dans cet esprit qu’elle publie chaque année, depuis 2024, ce cahier librement accessible en ligne.

Quatre grandes tendances ont structuré les échanges. Le “fait main” s’impose d’abord comme une réaction directe à l’essor de l’IA : l’imperfection assumée, la trace humaine, redeviennent des marqueurs de confiance. Les micro-communautés confirment ensuite leur montée en puissance, portées par l’UGC (contenus créés par des non-influenceurs) et une logique de ciblage plus juste. Le branding sensoriel pousse les marques à aller au-delà du visible, à créer des expériences ressenties autant que vues. Enfin, le référencement Google se réinvente autour des fiches Google Business et de l’intégration de l’IA dans les moteurs de recherche.

Au fil des échanges, une conviction s’est imposée : la veille n’est pas une posture, c’est une discipline. Asteria centralise ses observations sur Slack et SharePoint, les partage en réunion hebdomadaire, et en tire des contenus publiés sur LinkedIn. Un modèle concret qui a nourri de nombreuses idées pour les participant·es.

Le Cahier des Tendances 2026 est téléchargeable sur le site d’Asteria.