Organisé par le Club ce vendredi 29 mai, avec Véronique Martin, Déléguée régionale du Syndicat national des attachés de presse et adhérente, et Bruno Sanvoisin, co-président du Synap*, cet atelier matinal en visio a porté sur l’optimisation GEO (Générative Engine Optimisation) pour les relations presse et l’impact de l’intelligence artificielle sur le référencement médiatique.

Bruno Sanvoisin a tout d’abord expliqué les principes fondamentaux du GEO, soulignant que les IA privilégient les contenus fiables, clairs et vérifiés et que les attaché.e.s de presse occupent désormais un rôle central dans la formation de la compréhension IA des entreprises.

Trois piliers principaux pour les moteurs IA : l’opinion incarnée, l’expertise opérationnelle et les formats longs. Des sujets “presse” ainsi que des angles clairs dans les rédactionnels permettent de gagner en part de voix.

Stratégie “visibilité de la marque” en marche

Ensuite, le co-président du Synap a présenté une stratégie complète pour améliorer la visibilité des marques sur les IA, expliquant comment tester la connaissance des IA à travers différentes requêtes et analyser les résultats pour orienter la stratégie de relations publiques. Il a souligné “l’importance de la cohérence des messages, de la confiance et de la présence régulière dans des sources d’autorité pour être visible dans les algorithmes d’IA”.

Enfin, Véronique Martin a présenté à la quinzaine de participants à cette visio “la charte des bonnes pratiques du SYNAP” comprenant cinq principes fondamentaux : la transparence, la supervision humaine, la confidentialité des données, le respect des droits d’auteur et la vérification.

Pour finir cette visio d’un timing parfait d’une heure, les participants ont discuté des défis liés au référencement géographique et à la crédibilité des contenus générés par l’IA, avec des recommandations pratiques sur la formation des équipes et la mise en place de politiques internes.

*Synap : Syndicat national des attachés de presse