Ce mercredi 16 septembre, les adhérents havrais ont été accueillis à la CCI pour l’atelier “Les algorithmes, nouveaux rédacteurs en chef”. Animé par Karim Hadjerrouit, conseiller entreprise numérique – coordinateur des partenariats, l’atelier a retenu l’attention des participants. 

L’intervenant a rappelé le fonctionnement de l’algorithme : c’est lui qui dicte le contenu qui va être visible. En trois mots : Comprendre / Décrypter / Agir.

L’important est de décliner sa communication à la cible. Ce qui rend un contenu visible, ce n’est pas forcément sa pertinence mais plutôt la manière dont il arrive à la cible.

Le saviez-vous ? Aujourd’hui, Tik Tok est la plateforme n°1 pour trouver un restaurant.

Pour être efficace, il faut envisager une stratégie à long terme. ” Être, et connu et reconnu”.

Comment fonctionnent les plateformes ? 

  • 1/ Attention
  • 2/ Rétention
  • 3/ Interaction
  • 4/ Partage
  • 5/ Satisfaction

Comment fonctionne l’algorithme ?

  • Régularité : la régularité est très importante pour se faire remarquer par l’algorithme.
  • Réaction : commentaires ; partage ; enregistrement.
  • Rétention : jusqu’à 3 secondes, ce qui est le temps moyen pour scroller.

Aujourd’hui, il ne faut plus confondre visibilité et qualité.

Ce qui ne fonctionne pas, ni pour les contenus vidéos, audios ou prints :

  • Un titre neutre
  • Un début trop lent
  • Un contenu trop dense
  • Un format mal choisi
  • Un contenu trop institutionnel
  • Ne pas mettre de call to action : action finale

Conseils : jouer sur le contenu de mise en scène et sa saisonnalité. Un bon contenu doit être vu, lu ou entendu entre 7 à 10 secondes. Utiliser la méthode : EDITO 

  • E : promesse
  • D : définition de la cible
  • I : incarner et prouver
  • T : traduire le format, l’adapter
  • O : observer, optimiser

Une question reste en suspens : Qui contrôle l’algorithme ?